润田：以实际行动争创中国名牌产品

     江西山清水秀，气候怡人，有着十分良好的生态环境。十多年前一个响亮的品牌——“润田”横空出世。江西润田天然饮料食品有限公司经过十多年的市场打拼，已发展成为一家注册资本30000万元，总资产超过11个亿元，员工5000余人，致力于生产经营天然饮料食品的全民营性质的大型企业。现公司总部设在江西的政治、经济、文化中心——南昌，坐落在南昌市内国家高新技术产品开发区。

　　一、打响“江西第一水”，确立品牌优势

　　得天独厚的洁净土壤和清纯明净的赣江水，孕育出江西饮料行业第一品牌——“润田”。当时那儿人烟稀少，周边无工厂，环境幽静，空气清新，鲜为人知。润田顺应“重视生态建设和环境保护，实现经济与环境的协调发展”的战略目标，倡导“回归自然，关注健康”的绿色消费理念，深入挖掘润田纯净水的特性——纯净高氧，口感软滑以及沁人心脾的甘甜，着力于打造润田绿色概念。

　　由于当时饮料市场名家林立，润田规模又小，在市场上形成不了气候，于是润田人靠着“土枪土炮”和单一的品项，借助“润田纯净水，滴滴润心田”朗朗上口的广告效应，发挥不怕苦的精神适时地让“润田”在省内市场遍地开花，并经过几年的打拼，润田品牌在省内的市场份额遥遥领先。资源的优势和精干的团队造就了润田在省内的地位——“江西第一水”，一直被业界和传媒介认同的叫法。通过市场和消费者的反映，润田公司及润田产品被评为“江西省用户满意企业”、“江西省用户满意产品”、“江西市场占有率最高品牌”、“江西省著名商标”；又通过国家绿色食品发展中心检测审查，成为全国首家获准使用“绿色食品”标志的纯净水、江西省名牌产品、江西省重点保护产品和国家质量免检产品等等荣誉称号。

　　二、拼搏进取，努力走向全国市场，扬帆加速品牌建设

　　思路决定出路。上世纪末新世纪初是饮料大战时期，堪称最激烈行业之一。公司高层领导意识到要占领市场，必须积极走向市场。他们在充分了解分析并走访市场后，于2000年成功策划让“润田”走出江西，尝试走向了安徽、湖北、湖南三大临省。润田一线员工依靠公司提供的销售政策，仅几个月便向高层报告了好消息，令润田人喜上眉梢。首战告捷的成功，为润田走向全国带来了信心，同时奠定了润田在省外这个响当当的品牌。2001年1月开始，润田的脚步就迈向了江苏、浙江、山东、河南、广东等地。

　　三、重拳出击，扩大规模，创新求变，奋勇争先

　　良好的开端是事情成功的一半。随着润田品牌在江西省的声名鹊起，润田品牌无形资产的增值，开始吸引了省内外知名企业的关注。扩大规模已是势在必行。润田公司从1998年至2003年先后投资5000万元在丰城市丰源工业园建成三条单线日产36万瓶的纯净水生产线和果汁生产线；在南昌经济技术开发区投资2.5亿元建成单线日产60万瓶的水、果汁、碳酸饮料等6条生产线。在拥有赣州、丰城、昌北三个生产基地的基础上，于2001年至2003年先后投资2亿元建成占地百余亩的润田管坯生产基地——江西恒泰塑料制品有限公司，该子公司引进德国克朗斯和意大利萨克米公司全自动压盖机等先进的生产、检测设备，配套生产润田系列饮料PET塑料管坯，形成原材料自供产业链，降低生产成本，增强产品的竞争力。

　　逆水行舟，不进则退。国内饮料企业必须以规模取胜，以市场细分为前提，以品牌形象为辐射，把饮料的总量放大，系列做全。“润田”经过在市场上的摸爬滚打和准确的市场定位，目前，江西润田天然饮料食品有限公司已发展成为大型全民营食品饮料企业。为了做强做大做优企业，走规模化、集约化的经营路子，润田相继在成都、沈阳、武汉、山东、郑州等各地投资1.5亿元兴建润田饮料生产基地。现下属7个子公司，5个